陶瓷应确立品牌意识

　　5月28日《瓷苑》发表《怎样捍卫瓷都这个陶瓷品牌》，文中指出：“瓷都是祖先留给我们的一笔巨大的无形资产，是陶瓷生产领域中享有崇高声誉的品牌，每一个景德镇人都应该用行动来捍卫这个陶瓷品牌。”

　　品牌一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”。它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。也就是说产品有价值，品牌也有价值。如果消费者买了有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。因为产品是生产出来的，品牌是塑造出来的，而商标或者名称只是识别品牌的符号。所以品牌是一个综合复杂抽象的概念，是一门方法论科学、应用性科学、综合性科学。

　　国际知名陶瓷企业善于走品牌取胜的道路，通过运营品牌、发展品牌，企业竞争力越来越强。一些国际知名陶瓷品牌的形成，都有较长的历史文化背景，且长期坚持精品的路子，具有一定的品牌效应。而我国陶瓷企业品牌意识普遍较差，许多企业只知道做产品，而不知道做品牌的培育运作，品牌影响力十分薄弱，存在品牌少、竞争力差的问题。

　　景德镇日用瓷器和全国陶瓷行业一样，曾经在相当—段历史时期中。一直以超强的产业规模、高度发展的科学技术、鬼斧神工的传统技艺、精美绝伦的产品质量，影响着东西方人的生活方式和审美取向，足以让每个陶瓷职工感到自豪和光荣。但由于种种原因，日用瓷生产一度落入低谷，至今发展现状不尽人意，特别表现在品牌意识不强。2005年中国陶瓷行业名牌产品评比，我市只有“红叶牌”日用细瓷和“景德镇牌”工艺陶瓷被评为名牌产品，而多数产品缺乏品牌的培育和运作，产品价格低，附加值低，竞争力低，制约了我市陶瓷产业的经济效益。

　　近年来景德镇市加强名牌产品争创工作，省陶瓷工业公司、景德镇陶瓷股份公司以及鹏飞陶瓷公司等单位，为确立陶瓷品牌意识扎扎实实抓产品创新、抓实物质量、抓品牌宣传和营销服务等工作，展示了可喜的前景。也许不会有很长时间，我们将会看到，景德镇瓷器品牌再现辉煌。