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点评中国十大收藏类电视节目

[日期:2009-03-06] 来源:人民网>>传媒  作者:薛宝海 [字体: ]

  ●呈现泛滥趋势 扰乱收藏市场 文物专家建议整顿鉴宝节目

  ●鉴宝何以变鉴草

  2005年7月,一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在伦敦拍出了近2。3亿人民币的天价,创下了中国艺术品的世界最高拍卖纪录

  经过笔者的粗略统计,截至2007年3月份,国内荧屏上能看到的收藏类节目主要有以下十个:央视二套的《鉴宝》,中国教育电视台的《美术苑》,凤凰卫视的《投资收藏》,北京卫视的《天下收藏》,吉林卫视《找你》,天津都市频道《艺品藏拍》,湖南娱乐频道《艺术玩家》,浙江经济生活频道《宝藏》,昆明电视台《盛世典藏》,成都电视台《成都商行――西部珍藏》。

  下面简单介绍以上正在播出的收藏类节目。

  1.央视二套的《鉴宝》

  在内地所有收藏类节目当中,《鉴宝》的影响力是最大的,来自央视索福瑞公司的收视率调查显示,《鉴宝》的收视率经常跟《非常6+1》相仿佛,名列二套前茅。《鉴宝》是央视二套《艺术品投资》的周末版,《艺术品投资》还是比较常见的收藏与鉴赏的专业化栏目,其定位是“反映艺术品最新收藏动态、借助藏品探讨深厚文化底蕴、把握收藏投资理念、传递相关投资技巧与市场行情”(《艺术品投资》)网页介绍),播出时间是周一至周五,每天17:00首播,播出时长30分钟。客观来说,《艺术品投资》影响力非常小,主要原因一是播出时段较差,另外操作方式传统,节目内容也缺乏特色。而《鉴宝》以百姓大众化的收藏品为对象,采用演播室现场鉴定的形式,内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竞猜藏品价格等,形式更加活泼。其实严格来说,《鉴宝》应该归属到娱乐节目范畴,只不过把收藏品作为游戏内容罢了。

  《鉴宝》的影响力大,跟它所属的强势媒体有关,还是黄金时段,以及采用娱乐节目的形式操作,然而问题也正是出在“娱乐”上,在网上、平面媒体上很多地方都能看到对《鉴宝》的质疑,比如2004年《中国艺术报》有篇文章《鉴宝鉴出了什么?》,文中指出“部分收藏家和鉴定家对中央电视台经济频道《鉴宝》节目提出质疑,认为该节目中专家给出的价格水分太大,一件鉴定为50万的瓷器,真实的市场价格最多5万。另外鉴定过程过于短暂,不符合文物界业内常规。近日,更有媒体表示,目前中国收藏界本来就“虚火过旺”,《鉴宝》的不严肃性更是给这种不正常现象火上浇油。专家只能辨别东西的真假,却未必掌握市场的行情。电视在利用了专家鉴定的权威性的同时,却在一定程度上破坏了鉴定的学术性和严肃性。”

  还有人说:所谓鉴定专家和了解文物市场、价格基本上是不相关的,叫专家估价不如请拍卖行的人上去说两句。鉴宝鉴出的虚价,已经成为业内人士所诟病的荒唐。仅从节目制作流程而言,对于百万天价的藏品的鉴定,鉴宝节目的确处理的有些简单化。无论节目组此前做了多少求证工作,观众并没有感觉到鉴宝过程的权威性,反而感到1、只要是央视请来的就是最高权威;2、只要是权威定了的价格就是最终的。

  这本身就是央视在利用自身的传媒优势误导观众,因为,鉴宝毕竟不是一个单纯的娱乐节目。在这方面,鉴宝也要考虑自身为文物定价的合法性。《鉴宝》的争议反映了国内许多收藏节目的尴尬!

  2.中国教育电视台的《美术苑》

  《美术苑》是一档十分钟的绘画知识及资讯节目,内容偏向近现代国画,主要采访近现代国画名家和名家作品。然而这档节目无论是从制作理念,还是从撰稿、编辑上,都过于传统,更像是美术院校的录像教学,这样做,怎么可能会有影响力?

  3.凤凰卫视的《投资收藏》

  这是凤凰卫视资讯台在2005年10月推出的周播新节目,每周六19:15首播,来自台湾的曹启泰主持。国内电视圈有句话:凤凰的专业节目,往往是国内同类节目的楷模,要么领风气之先,要么制作精良,而《投资收藏》则这两点都做到了。这是一档紧跟市场的经济节目(有个奇怪的现象,凤凰的经济节目各个优秀,可国内的纯经济节目溃不成军!),两个嘉宾主持轮流上节目,一位是“中国第一拍卖师”(同时也是著名的书法家、篆刻家、书画鉴定家)刘新惠,另一位是荣宝拍卖公司的副总经理刘尚勇,这两位都是投资收藏界的风云人物,他们的评论往往是简单明了,切中要害!既专业权威(一般都是用数字说话),又很有个性。记得有一期刘新惠现场看一位观众寄来的“明代” 玉器照片,他脱口而出:这怎么能是明代的?六个字错了两个,福寿双全里的“寿”与“双”是当代简化字啊!

  好精彩!

  至于投资方面,他的口头禅是:什么东西最贵?假的最贵!越是流传有序的精品,将来的升值空间越大!

  在2006年7月份,《投资收藏》栏目组更是远赴伦敦,全程拍摄了2006苏富比伦敦拍卖会(这也是每年一度的中国艺术品的世界最高水准的拍卖会!),回来后制作了一期“伦敦纪行”的特别节目,既介绍了本次拍卖,又介绍了苏富比拍卖公司。

  在媒体工作的人都知道,你只有实地去采访了,才可能做出有个性的独家的新闻!对于国内众多的收藏类节目而言,能去伦敦拍摄拍卖会,他们绝对是不能想象的!也许有人会说凤凰多有钱啊,想去哪儿就去哪儿。我说个事实,这个栏目组固定人员只有五名,还包括两个小秘书!而某卫视台的收藏节目,也是周播节目,时长还比《投资收藏》少6分钟,可它的固定制作人员却是20名!这说明什么?至少说明《投资收藏》把钱花在了制作节目、聘请专业人士等“刀刃”上,而不是低效率的人员开支上。

  凤凰卫视的专业节目给人印象往往是客观权威,其实,这也是做节目的最低要求,然而内地的节目却大多做不到,客观权威,真的很难么?

  4.北京卫视《天下收藏》

  2007年初,北京台推出了《天下收藏》,著名演员王刚担纲主持,这档节目最值得称赞的就是舞美设计,非常优雅,而舞美设计一直是国内很多大型节目的软肋,《天下收藏》值得褒奖。这档节目是周播,在北京卫视每周六晚10点推出,应该算是比较好的时间段。简单而言,就是每期一个主题――比如1月20日这期,主题是“康熙五彩瓷器”,首先是介绍了一个漂亮的康熙五彩瓷器,并提示这个瓷器在以前的拍卖中分别拍出了40万、50万、60万元左右的三个价格,然后请现场的4位嘉宾(不是专业文物专家,都是爱好者,但有些社会地位或知名度),猜它目前的市场估价是多少――答案是80万。而这个价格是在现场高处端坐的三位文物专家给出的。

  这个环节我感觉一般,没有多少悬念,也没有多大特色。

  接下来是请三位“持宝人”分别拿着自己的宝物上场――本期就都是康熙五彩瓷器,然后介绍宝物来历。根据节目规则,稍后是嘉宾与观众分别发表意见,讨论这几件瓷器是否赝品,最后是请三位专家给出结论,赝品当场砸碎,真品则给出目前市场估价。

  这期的结果很“完美”,中间的是赝品――当代高仿品,被王刚当场砸碎,左边的是光绪年间的仿品,保留。而右边的是真品。

  我的疑问有:每位持宝人只给1分钟的介绍时间――现场在给倒计时,有何必要?故事不在于长短,在于是否精彩,既然是录播,就可以让持宝人讲个清楚明白,后期再剪辑。另外,大部分时间是外行嘉宾与外行观众在讨论这些瓷器是否真品,谁愿意听?而

  在结尾最关键处,却是让专家“以发传真”的方式,传来结论,有何必要?这不是“概念大于内容么?” 就因为“传真”还有着“传来真品信息”的另一层字面含义,就抛弃了大家最想听的专家现场点评,这不是糊涂么?这种鉴定真伪节目,大家最想听的决不是外行的瞎议论,而是专家的真知灼见!

  本期的专家中有香港著名瓷器鉴定人翟健民,笔者非常熟悉此人,也跟他合作过,2005年他用1.03个亿港元拍走了一个乾隆古月轩小瓷瓶(他是经纪人和鉴定家),这种高手在场,说啥大家都愿意听,然而人都来到了现场,却只说了两三句话,这是什么思路?这不是节目方向严重错误么?

  5.吉林卫视《找你》

  这是目前国内收藏类节目中堪称较高水准的一个,更值得一提的是,它的转型意味深长!《找你》更像个纪录片,它以民间收藏为载体,在走访调查中发现历史,在过程中得到知识,在故事里反映文化。节目于 1999 年 7 月开播,至今已七个年头。

  《找你》如今已成长为吉林卫视名牌栏目之一,有其独特的风格和市场定位,培养了大批收视固定群。这种用新角度讲述历史、传播知识的节目形式已经被观众所接受。

  《找你》节目初创阶段,以鉴定藏品价值和藏品报价为节目的主要推动力,辅以场外调查纪实片。节目真正吸引观众的是价格因素,因此当时最受收藏爱好着的青睐,很快培养了一批忠实的收藏爱好者观众。 虽然节目有了初步的市场,但逐渐暴露的一些问题引发了栏目组的思考:每期节目的可看性和收视率,完全由藏品是否值钱来决定。这种现象会产生两种后果: 一是节目受制于藏品金钱价值的高低,不利于各类藏品承载的民俗文化向普通百姓传播:二是珍贵藏品选题资源有限,选题必然日见匮乏。同时全国媒体的动向也使栏目组看到了潜在的竞争危机,当时国内几大媒体纷纷推出收藏类节目,而他们在财力物力,人力资源,选题资源上均不占优势。 基于以上这些因素,栏目组决定放弃已有固定观众群的节目创业版,重新设计形式结构:砍掉了全部演播室拍摄环境,包括专家对藏品的定价、报价以及专家和主持人在演播室内的对话,远离演播室访谈类与晚会类节目的影子,把推动节目的动力,全部放在外景寻找和调查的过程,引导群众跟随节目一同体味寻找的快乐。节目中的藏品主要是民间收藏。观众群拓展到普通家庭。
新的节目形式逐渐被观众接受,收视层面范围扩大,赢得了普通观众的喜爱。用观众的话说:藏品是否值钱不重要,在我家里是块宝最重要。

  更有意味的是,几乎在同时期快速上马的那些卫视收藏节目却又很快落马了,比如上海卫视《好运传家宝》,江苏卫视,《家有宝物》,落马的原因有很多,但缺乏特色,缺乏精雕细做,缺乏可持续发展力是重要原因!

  6.天津都市频道《艺品藏拍》

  这档节目目前的主持人是相声演员杨议——杨少华的儿子,从这个选择上,我们可以看出《艺品藏拍》显然还是追求高收视率、追求一定的娱乐性,据了解,这个节目采用800平米演播现场录制,观众阵容强大,现场拍卖也很有气势,然而笔者在网上却搜到这样几段文字:

  “今天下午,被一个朋友拉了壮丁,去天津电视台拍《艺品藏拍》,我扮演一个持宝人,拿着几张花鸟画,假装是我们家的,想拿出来请专家估估价。这是上海大家郑集宾的四幅花鸟,我编故事说这是我爸上海的朋友送给我爸的,导演交代:你嘛也不懂没关系,就装傻充愣就行,“专家”刘光启老先生装模作样地看了看这四幅画,然后把事先背好的词背了一遍,我假装估价10000元,刘专家假装估价40000元,杨议问我感觉如何,我心想这画又不是我的,但是表面上要装得特高兴”(2005-10-23,正点论坛)

  不知大家心情如何?!

  记得当年春节晚会被揭露“假唱”后还振振有辞地说“那是为了演出效果”,哎!

  7. 湖南娱乐频道《艺术玩家》

  这个栏目的运作值得一提,因为湖南娱乐频道下设两个市场化运营的公司——上海天娱传媒有限公司和湖南艺术玩家艺术品有限公司。前者以操作“超女”名利双收,后者就是《艺术玩家》的母公司。湖南艺术玩家艺术品有限公司成立于2004年2月,公司下设四个经营实体,《艺术玩家》栏目;《玩家雅集》专营店;《三亩地美术馆》展示中心;《新长沙窑》名家画瓷生产基地。

  笔者的看法是,这家公司显然没有把重点放在做节目上,《艺术玩家》栏目每期只有25分钟,在湖南卫视每周日7:00播出,时段较差——因为首播是在湖南娱乐频道每周日中午12:00。由于栏目时间过短、内容单一,地域性较强,每期只有一个现场鉴定,而且是娱乐频道推出,显然会削弱严肃的市场风格,同时也缺少权威的艺术市场专业人士介入。更有争议的是,其栏目的相关组织成立了会员中心(每人1000元,享受购买艺术品的优惠和免费讲座),甚至直接签约画家,这就失去了媒体的客观公正性!其签约画家、会员势必会得到更多的照顾,这种联动经营注定此栏目不可能成长为全国权威的收藏栏目!

  8.浙江电视台经济生活频道《宝藏》

  作为浙江电视台的重点栏目,《宝藏》是浙江省内最早的一档专业的收藏专题类栏目,它分为《宝眼看拍》、《鉴宝斋》、《藏宝图》、《名人名家》、《宝藏视线》几个板块,表面上看门类齐全,然而节目本身还缺乏全国视角。另外这个节目的首播是周六17:30 ,显然也不是非常黄金的时间。

  另外,来看这个栏目的短信竞猜:

  在中国宝藏网上出售的谭建丞《葡藤紫秋》画作的价格是多少?

  A 10000 B 15000

  我查了多期,都是这种带有较强广告色彩的竞猜,显得小家子气太浓!

  9.昆明《盛世典藏》

  这是国内所有收藏节目中,播出密度最多的一个,不过也只有一周两次。分别在每周五、六的20:25播出,20分钟时长——也不长。

  《盛世典藏》所有的内容设置与播出方式,都以电视拍卖现场直播的成功及扩大影响力为原则。从设置的内容来看,以每个月为一个周期,每四周,安排一次直播版:每期60分钟,拍卖10多件拍品,不能到现场参与竞拍的购宝者,可以通过电话委托竞拍,所以,节目组还在直播现场安装数十部热线电话,方便购宝者竞拍。

  由于大众参与的缘故,这个节目能拍卖的几乎都是百姓普通收藏品,因而它的实用性大于投资性,然而拍卖就是拍卖,电视节目就是电视节目,二者有着本质的不同,《盛世典藏》虽然有独创性,可惜推广价值不大,也不可能在投资收藏界产生真正的影响!

  10.成都电视台《成都商行——西部珍藏》这档节目的主持人原来是成都广播电台的主持人。节目号称“四川地区第一档艺术品鉴赏与投资综艺电视节目”,由《传家之宝》、《蓉城淘宝记》和《翰墨淘精》三大板块组成。由于制作力量一般,缺乏强大支持,而且综艺色彩强烈,因而该节目影响力一般。

  在这十个栏目之外,河南卫视原有一档《盛世收藏》节目,而自2006年上半年河南电视台改版之后,此节目找不到了,新上马的一档大型娱乐节目《华豫之门》,其中涉及很多文化、收藏的领域,而且该节目在2006年7月份推出了“收藏版”。并且还率领专家团去外地给观众“鉴宝”——这是目前国内收藏类节目最热衷的事情,然而专家水平到底如何,难免让人画问号。而且即使鉴定正确,这些专家又基本远离市场,所给出的价格也几乎没有任何意义。

  被改版改掉的原卫视收藏节目还有上海卫视(现东方卫视)《好运传家宝》和江苏卫视的《家有宝物》,目前这两个卫视(包括省级频道)均没有收藏类节目。我大致了解了一下“改掉”的原因,主要还是缺乏有效运营机制,加上节目没有突出的特色(既不娱乐,也不够专业),使得投入与产出不成比例。由于目前的卫视台收视压力与经营压力都非常大,而此类节目又需要较大投入,需要真正在圈内有影响的专业人士(假专家最害人),因此一定要有清晰的定位,要么是央视《鉴宝》那种娱乐性的节目,要么是凤凰卫视《投资收藏》那样的专业经济节目,中间之路恐怕只有吉林卫视《找你》,那更需要勇气需要经验来摸索,路,更难走。

  除了电视栏目,山东电视台还有一个“收藏天下频道”,于2003年11月1日面向全国开播。是一个数字频道,不过办得比较艰难,前景堪忧。毕竟作为一个省级台,要办一个收藏频道是很困难的,大量的自办节目,需要很多的人力物力。我们都知道,一个好节目的确立,无非是精雕细刻,这种磁器活儿,需要“金刚钻”!

  另外,就在前不久,2006年7月4日,央视书画频道正式开播,也属于数字收费频道。这首先对山东电视台的“收藏天下频道”是个坏消息,地方卫视的实力是无法跟央视抗衡的,央视书画频道目前刚播出两个月,还不好下判断。不过据了解,书画频道节目横跨资讯、专题、教学、鉴赏、访谈、直播、纪录片和特别节目等8大类24个栏目。已通过央视的中数传媒在全国130家省市有线网络落地。我自然希望这是一个既专业又很有影响力的频道,能够把目前国内收藏类节目不景气的局面有所改观。

  文章最后,我再说件事儿,在2006年北京春季文物艺术品拍卖会(北京红太阳国际拍卖有限公司)上,我国一件宋代汝窑瓷器创国内文物拍卖新高——以1亿6千万人民币的成交价格,创造了国内文物拍卖成交的最高纪录。这是在央视新闻频道播过的新闻,许多国内收藏节目也报道过,然而这是一场闹剧,是个疑点多多的假拍,投资收藏界的人都知道是怎么回事。拍卖公司搞假拍,最终会砸了自己牌子,而那些跟风的收藏节目,未经核实就报道,这说明了什么?仅仅说明外行么?为什么会有那么多外行做收藏节目?国内真正权威的人物也不少啊,他们为何不请呢?是没有识别能力,还是不肯花气力去请呢?如果一个收藏节目,做了很多鉴定、拍卖方面的内容,但本身对这个行业毫无了解,更不去找圈内的核心人士,那只能被动受骗,进而最后也让观众受骗,这种恶性循环的结果,只能是让此收藏节目关张!


 

  ●呈现泛滥趋势 扰乱收藏市场 文物专家建议整顿鉴宝节目

  ●鉴宝何以变鉴草

  2005年7月,一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在伦敦拍出了近2。3亿人民币的天价,创下了中国艺术品的世界最高拍卖纪录

  经过笔者的粗略统计,截至2007年3月份,国内荧屏上能看到的收藏类节目主要有以下十个:央视二套的《鉴宝》,中国教育电视台的《美术苑》,凤凰卫视的《投资收藏》,北京卫视的《天下收藏》,吉林卫视《找你》,天津都市频道《艺品藏拍》,湖南娱乐频道《艺术玩家》,浙江经济生活频道《宝藏》,昆明电视台《盛世典藏》,成都电视台《成都商行――西部珍藏》。

  下面简单介绍以上正在播出的收藏类节目。

  1.央视二套的《鉴宝》

  在内地所有收藏类节目当中,《鉴宝》的影响力是最大的,来自央视索福瑞公司的收视率调查显示,《鉴宝》的收视率经常跟《非常6+1》相仿佛,名列二套前茅。《鉴宝》是央视二套《艺术品投资》的周末版,《艺术品投资》还是比较常见的收藏与鉴赏的专业化栏目,其定位是“反映艺术品最新收藏动态、借助藏品探讨深厚文化底蕴、把握收藏投资理念、传递相关投资技巧与市场行情”(《艺术品投资》)网页介绍),播出时间是周一至周五,每天17:00首播,播出时长30分钟。客观来说,《艺术品投资》影响力非常小,主要原因一是播出时段较差,另外操作方式传统,节目内容也缺乏特色。而《鉴宝》以百姓大众化的收藏品为对象,采用演播室现场鉴定的形式,内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竞猜藏品价格等,形式更加活泼。其实严格来说,《鉴宝》应该归属到娱乐节目范畴,只不过把收藏品作为游戏内容罢了。

  《鉴宝》的影响力大,跟它所属的强势媒体有关,还是黄金时段,以及采用娱乐节目的形式操作,然而问题也正是出在“娱乐”上,在网上、平面媒体上很多地方都能看到对《鉴宝》的质疑,比如2004年《中国艺术报》有篇文章《鉴宝鉴出了什么?》,文中指出“部分收藏家和鉴定家对中央电视台经济频道《鉴宝》节目提出质疑,认为该节目中专家给出的价格水分太大,一件鉴定为50万的瓷器,真实的市场价格最多5万。另外鉴定过程过于短暂,不符合文物界业内常规。近日,更有媒体表示,目前中国收藏界本来就“虚火过旺”,《鉴宝》的不严肃性更是给这种不正常现象火上浇油。专家只能辨别东西的真假,却未必掌握市场的行情。电视在利用了专家鉴定的权威性的同时,却在一定程度上破坏了鉴定的学术性和严肃性。”

  还有人说:所谓鉴定专家和了解文物市场、价格基本上是不相关的,叫专家估价不如请拍卖行的人上去说两句。鉴宝鉴出的虚价,已经成为业内人士所诟病的荒唐。仅从节目制作流程而言,对于百万天价的藏品的鉴定,鉴宝节目的确处理的有些简单化。无论节目组此前做了多少求证工作,观众并没有感觉到鉴宝过程的权威性,反而感到1、只要是央视请来的就是最高权威;2、只要是权威定了的价格就是最终的。

  这本身就是央视在利用自身的传媒优势误导观众,因为,鉴宝毕竟不是一个单纯的娱乐节目。在这方面,鉴宝也要考虑自身为文物定价的合法性。《鉴宝》的争议反映了国内许多收藏节目的尴尬!

  2.中国教育电视台的《美术苑》

  《美术苑》是一档十分钟的绘画知识及资讯节目,内容偏向近现代国画,主要采访近现代国画名家和名家作品。然而这档节目无论是从制作理念,还是从撰稿、编辑上,都过于传统,更像是美术院校的录像教学,这样做,怎么可能会有影响力?

  3.凤凰卫视的《投资收藏》

  这是凤凰卫视资讯台在2005年10月推出的周播新节目,每周六19:15首播,来自台湾的曹启泰主持。国内电视圈有句话:凤凰的专业节目,往往是国内同类节目的楷模,要么领风气之先,要么制作精良,而《投资收藏》则这两点都做到了。这是一档紧跟市场的经济节目(有个奇怪的现象,凤凰的经济节目各个优秀,可国内的纯经济节目溃不成军!),两个嘉宾主持轮流上节目,一位是“中国第一拍卖师”(同时也是著名的书法家、篆刻家、书画鉴定家)刘新惠,另一位是荣宝拍卖公司的副总经理刘尚勇,这两位都是投资收藏界的风云人物,他们的评论往往是简单明了,切中要害!既专业权威(一般都是用数字说话),又很有个性。记得有一期刘新惠现场看一位观众寄来的“明代” 玉器照片,他脱口而出:这怎么能是明代的?六个字错了两个,福寿双全里的“寿”与“双”是当代简化字啊!

  好精彩!

  至于投资方面,他的口头禅是:什么东西最贵?假的最贵!越是流传有序的精品,将来的升值空间越大!

  在2006年7月份,《投资收藏》栏目组更是远赴伦敦,全程拍摄了2006苏富比伦敦拍卖会(这也是每年一度的中国艺术品的世界最高水准的拍卖会!),回来后制作了一期“伦敦纪行”的特别节目,既介绍了本次拍卖,又介绍了苏富比拍卖公司。

  在媒体工作的人都知道,你只有实地去采访了,才可能做出有个性的独家的新闻!对于国内众多的收藏类节目而言,能去伦敦拍摄拍卖会,他们绝对是不能想象的!也许有人会说凤凰多有钱啊,想去哪儿就去哪儿。我说个事实,这个栏目组固定人员只有五名,还包括两个小秘书!而某卫视台的收藏节目,也是周播节目,时长还比《投资收藏》少6分钟,可它的固定制作人员却是20名!这说明什么?至少说明《投资收藏》把钱花在了制作节目、聘请专业人士等“刀刃”上,而不是低效率的人员开支上。

  凤凰卫视的专业节目给人印象往往是客观权威,其实,这也是做节目的最低要求,然而内地的节目却大多做不到,客观权威,真的很难么?

  4.北京卫视《天下收藏》

  2007年初,北京台推出了《天下收藏》,著名演员王刚担纲主持,这档节目最值得称赞的就是舞美设计,非常优雅,而舞美设计一直是国内很多大型节目的软肋,《天下收藏》值得褒奖。这档节目是周播,在北京卫视每周六晚10点推出,应该算是比较好的时间段。简单而言,就是每期一个主题――比如1月20日这期,主题是“康熙五彩瓷器”,首先是介绍了一个漂亮的康熙五彩瓷器,并提示这个瓷器在以前的拍卖中分别拍出了40万、50万、60万元左右的三个价格,然后请现场的4位嘉宾(不是专业文物专家,都是爱好者,但有些社会地位或知名度),猜它目前的市场估价是多少――答案是80万。而这个价格是在现场高处端坐的三位文物专家给出的。

  这个环节我感觉一般,没有多少悬念,也没有多大特色。

  接下来是请三位“持宝人”分别拿着自己的宝物上场――本期就都是康熙五彩瓷器,然后介绍宝物来历。根据节目规则,稍后是嘉宾与观众分别发表意见,讨论这几件瓷器是否赝品,最后是请三位专家给出结论,赝品当场砸碎,真品则给出目前市场估价。

  这期的结果很“完美”,中间的是赝品――当代高仿品,被王刚当场砸碎,左边的是光绪年间的仿品,保留。而右边的是真品。

  我的疑问有:每位持宝人只给1分钟的介绍时间――现场在给倒计时,有何必要?故事不在于长短,在于是否精彩,既然是录播,就可以让持宝人讲个清楚明白,后期再剪辑。另外,大部分时间是外行嘉宾与外行观众在讨论这些瓷器是否真品,谁愿意听?而

  在结尾最关键处,却是让专家“以发传真”的方式,传来结论,有何必要?这不是“概念大于内容么?” 就因为“传真”还有着“传来真品信息”的另一层字面含义,就抛弃了大家最想听的专家现场点评,这不是糊涂么?这种鉴定真伪节目,大家最想听的决不是外行的瞎议论,而是专家的真知灼见!

  本期的专家中有香港著名瓷器鉴定人翟健民,笔者非常熟悉此人,也跟他合作过,2005年他用1.03个亿港元拍走了一个乾隆古月轩小瓷瓶(他是经纪人和鉴定家),这种高手在场,说啥大家都愿意听,然而人都来到了现场,却只说了两三句话,这是什么思路?这不是节目方向严重错误么?

  5.吉林卫视《找你》

  这是目前国内收藏类节目中堪称较高水准的一个,更值得一提的是,它的转型意味深长!《找你》更像个纪录片,它以民间收藏为载体,在走访调查中发现历史,在过程中得到知识,在故事里反映文化。节目于 1999 年 7 月开播,至今已七个年头。

  《找你》如今已成长为吉林卫视名牌栏目之一,有其独特的风格和市场定位,培养了大批收视固定群。这种用新角度讲述历史、传播知识的节目形式已经被观众所接受。

  《找你》节目初创阶段,以鉴定藏品价值和藏品报价为节目的主要推动力,辅以场外调查纪实片。节目真正吸引观众的是价格因素,因此当时最受收藏爱好着的青睐,很快培养了一批忠实的收藏爱好者观众。 虽然节目有了初步的市场,但逐渐暴露的一些问题引发了栏目组的思考:每期节目的可看性和收视率,完全由藏品是否值钱来决定。这种现象会产生两种后果: 一是节目受制于藏品金钱价值的高低,不利于各类藏品承载的民俗文化向普通百姓传播:二是珍贵藏品选题资源有限,选题必然日见匮乏。同时全国媒体的动向也使栏目组看到了潜在的竞争危机,当时国内几大媒体纷纷推出收藏类节目,而他们在财力物力,人力资源,选题资源上均不占优势。 基于以上这些因素,栏目组决定放弃已有固定观众群的节目创业版,重新设计形式结构:砍掉了全部演播室拍摄环境,包括专家对藏品的定价、报价以及专家和主持人在演播室内的对话,远离演播室访谈类与晚会类节目的影子,把推动节目的动力,全部放在外景寻找和调查的过程,引导群众跟随节目一同体味寻找的快乐。节目中的藏品主要是民间收藏。观众群拓展到普通家庭。
新的节目形式逐渐被观众接受,收视层面范围扩大,赢得了普通观众的喜爱。用观众的话说:藏品是否值钱不重要,在我家里是块宝最重要。

  更有意味的是,几乎在同时期快速上马的那些卫视收藏节目却又很快落马了,比如上海卫视《好运传家宝》,江苏卫视,《家有宝物》,落马的原因有很多,但缺乏特色,缺乏精雕细做,缺乏可持续发展力是重要原因!

  6.天津都市频道《艺品藏拍》

  这档节目目前的主持人是相声演员杨议——杨少华的儿子,从这个选择上,我们可以看出《艺品藏拍》显然还是追求高收视率、追求一定的娱乐性,据了解,这个节目采用800平米演播现场录制,观众阵容强大,现场拍卖也很有气势,然而笔者在网上却搜到这样几段文字:

  “今天下午,被一个朋友拉了壮丁,去天津电视台拍《艺品藏拍》,我扮演一个持宝人,拿着几张花鸟画,假装是我们家的,想拿出来请专家估估价。这是上海大家郑集宾的四幅花鸟,我编故事说这是我爸上海的朋友送给我爸的,导演交代:你嘛也不懂没关系,就装傻充愣就行,“专家”刘光启老先生装模作样地看了看这四幅画,然后把事先背好的词背了一遍,我假装估价10000元,刘专家假装估价40000元,杨议问我感觉如何,我心想这画又不是我的,但是表面上要装得特高兴”(2005-10-23,正点论坛)

  不知大家心情如何?!

  记得当年春节晚会被揭露“假唱”后还振振有辞地说“那是为了演出效果”,哎!

  7. 湖南娱乐频道《艺术玩家》

  这个栏目的运作值得一提,因为湖南娱乐频道下设两个市场化运营的公司——上海天娱传媒有限公司和湖南艺术玩家艺术品有限公司。前者以操作“超女”名利双收,后者就是《艺术玩家》的母公司。湖南艺术玩家艺术品有限公司成立于2004年2月,公司下设四个经营实体,《艺术玩家》栏目;《玩家雅集》专营店;《三亩地美术馆》展示中心;《新长沙窑》名家画瓷生产基地。

  笔者的看法是,这家公司显然没有把重点放在做节目上,《艺术玩家》栏目每期只有25分钟,在湖南卫视每周日7:00播出,时段较差——因为首播是在湖南娱乐频道每周日中午12:00。由于栏目时间过短、内容单一,地域性较强,每期只有一个现场鉴定,而且是娱乐频道推出,显然会削弱严肃的市场风格,同时也缺少权威的艺术市场专业人士介入。更有争议的是,其栏目的相关组织成立了会员中心(每人1000元,享受购买艺术品的优惠和免费讲座),甚至直接签约画家,这就失去了媒体的客观公正性!其签约画家、会员势必会得到更多的照顾,这种联动经营注定此栏目不可能成长为全国权威的收藏栏目!

  8.浙江电视台经济生活频道《宝藏》

  作为浙江电视台的重点栏目,《宝藏》是浙江省内最早的一档专业的收藏专题类栏目,它分为《宝眼看拍》、《鉴宝斋》、《藏宝图》、《名人名家》、《宝藏视线》几个板块,表面上看门类齐全,然而节目本身还缺乏全国视角。另外这个节目的首播是周六17:30 ,显然也不是非常黄金的时间。

  另外,来看这个栏目的短信竞猜:

  在中国宝藏网上出售的谭建丞《葡藤紫秋》画作的价格是多少?

  A 10000 B 15000

  我查了多期,都是这种带有较强广告色彩的竞猜,显得小家子气太浓!

  9.昆明《盛世典藏》

  这是国内所有收藏节目中,播出密度最多的一个,不过也只有一周两次。分别在每周五、六的20:25播出,20分钟时长——也不长。

  《盛世典藏》所有的内容设置与播出方式,都以电视拍卖现场直播的成功及扩大影响力为原则。从设置的内容来看,以每个月为一个周期,每四周,安排一次直播版:每期60分钟,拍卖10多件拍品,不能到现场参与竞拍的购宝者,可以通过电话委托竞拍,所以,节目组还在直播现场安装数十部热线电话,方便购宝者竞拍。

  由于大众参与的缘故,这个节目能拍卖的几乎都是百姓普通收藏品,因而它的实用性大于投资性,然而拍卖就是拍卖,电视节目就是电视节目,二者有着本质的不同,《盛世典藏》虽然有独创性,可惜推广价值不大,也不可能在投资收藏界产生真正的影响!

  10.成都电视台《成都商行——西部珍藏》这档节目的主持人原来是成都广播电台的主持人。节目号称“四川地区第一档艺术品鉴赏与投资综艺电视节目”,由《传家之宝》、《蓉城淘宝记》和《翰墨淘精》三大板块组成。由于制作力量一般,缺乏强大支持,而且综艺色彩强烈,因而该节目影响力一般。

  在这十个栏目之外,河南卫视原有一档《盛世收藏》节目,而自2006年上半年河南电视台改版之后,此节目找不到了,新上马的一档大型娱乐节目《华豫之门》,其中涉及很多文化、收藏的领域,而且该节目在2006年7月份推出了“收藏版”。并且还率领专家团去外地给观众“鉴宝”——这是目前国内收藏类节目最热衷的事情,然而专家水平到底如何,难免让人画问号。而且即使鉴定正确,这些专家又基本远离市场,所给出的价格也几乎没有任何意义。

  被改版改掉的原卫视收藏节目还有上海卫视(现东方卫视)《好运传家宝》和江苏卫视的《家有宝物》,目前这两个卫视(包括省级频道)均没有收藏类节目。我大致了解了一下“改掉”的原因,主要还是缺乏有效运营机制,加上节目没有突出的特色(既不娱乐,也不够专业),使得投入与产出不成比例。由于目前的卫视台收视压力与经营压力都非常大,而此类节目又需要较大投入,需要真正在圈内有影响的专业人士(假专家最害人),因此一定要有清晰的定位,要么是央视《鉴宝》那种娱乐性的节目,要么是凤凰卫视《投资收藏》那样的专业经济节目,中间之路恐怕只有吉林卫视《找你》,那更需要勇气需要经验来摸索,路,更难走。

  除了电视栏目,山东电视台还有一个“收藏天下频道”,于2003年11月1日面向全国开播。是一个数字频道,不过办得比较艰难,前景堪忧。毕竟作为一个省级台,要办一个收藏频道是很困难的,大量的自办节目,需要很多的人力物力。我们都知道,一个好节目的确立,无非是精雕细刻,这种磁器活儿,需要“金刚钻”!

  另外,就在前不久,2006年7月4日,央视书画频道正式开播,也属于数字收费频道。这首先对山东电视台的“收藏天下频道”是个坏消息,地方卫视的实力是无法跟央视抗衡的,央视书画频道目前刚播出两个月,还不好下判断。不过据了解,书画频道节目横跨资讯、专题、教学、鉴赏、访谈、直播、纪录片和特别节目等8大类24个栏目。已通过央视的中数传媒在全国130家省市有线网络落地。我自然希望这是一个既专业又很有影响力的频道,能够把目前国内收藏类节目不景气的局面有所改观。

  文章最后,我再说件事儿,在2006年北京春季文物艺术品拍卖会(北京红太阳国际拍卖有限公司)上,我国一件宋代汝窑瓷器创国内文物拍卖新高——以1亿6千万人民币的成交价格,创造了国内文物拍卖成交的最高纪录。这是在央视新闻频道播过的新闻,许多国内收藏节目也报道过,然而这是一场闹剧,是个疑点多多的假拍,投资收藏界的人都知道是怎么回事。拍卖公司搞假拍,最终会砸了自己牌子,而那些跟风的收藏节目,未经核实就报道,这说明了什么?仅仅说明外行么?为什么会有那么多外行做收藏节目?国内真正权威的人物也不少啊,他们为何不请呢?是没有识别能力,还是不肯花气力去请呢?如果一个收藏节目,做了很多鉴定、拍卖方面的内容,但本身对这个行业毫无了解,更不去找圈内的核心人士,那只能被动受骗,进而最后也让观众受骗,这种恶性循环的结果,只能是让此收藏节目关张!


 

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