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让游客带走啥样的河南旅游商品?

[日期:2009-03-06] 来源:河南省旅游局信息中心  作者: [字体: ]

  在前不久举行的中原文化天津行活动中,河南省工艺美术品展览在津门引起轰动,一件件精美绝伦的钧瓷、汝瓷、官瓷、唐三彩、黑陶、玉器、汴绣、麦秆儿画作品,让很多天津人大开眼界,流连忘返。与此形成鲜明对照的是,河南旅游纪念品的开发和营销,始终没有形成气候,距离一个成熟的产业则相差更远了。

 

  【鼎盛背后】

 

  在工艺美术领域开发旅游纪念品,从传统到资源,河南省都有得天独厚的优势。

 

  河南是中国工艺美术的发祥地之一。以陶瓷产品为例,在距今7200多年前的裴李岗文化遗址中,就已发现了陶制的蚕蛹。仰韶文化更被世人誉为“彩陶盛行的时代”,郑州大河村仰韶文化遗址出土的彩陶双连壶就是代表性作品。到了汉代,开始生产青瓷壶、盘、缸、瓮等日用瓷器。唐代不仅青瓷、白瓷生产工艺水平进一步提高,又创制了“唐三彩”。北宋时期,河南地区的瓷器生产,从工艺技术到生产规模都达到鼎盛,五大名窑中,汝窑、钧窑、官窑都在河南境内,使河南地区成为中国古代最大的瓷器生产基地。

 

  陶瓷是一种有文化含量的商品,是中国文化的典型象征物,最适合作为旅游纪念品。上世纪80年代,洛阳工艺美术陶瓷厂生产的唐三彩马和骆驼,就被选为国礼赠送给外国元首。本世纪初,禹州荣昌钧瓷坊的产品又被选为博鳌亚洲论坛的礼品。有悠久的传统和发掘不尽的历史价值,有市场认知、认同度很高的名贵品种,有良好的生产条件,没有形成一个有竞争力的产业,的确令人惋惜。

 

  【大师的力量】

 

  在江西、江苏诸省,陶瓷工艺品的开发、生产和市场早已成熟,产品附加值高,市场占有率高。其成功的经验是塑人为上,塑物次之。其产品的文化价值通过经济价值体现出来,作者的价值通过其产品的经济价值体现出来,从而形成一个有机的价值链。这个价值链,靠塑造大师来提升产品的经济价值,有品牌的作品价值不菲。形状、质地都差不多的宜兴紫砂壶,国家级工艺美术大师的作品,能卖上十几万元甚至几十万元人民币,省级工艺美术大师的作品也能卖上几万元甚至十几万元。景德镇的陶瓷市场也是如此。

 

  反观河南,一个国家级的工艺美术大师,其作品的价格一般都是几千元到几万元不等。原因是我们河南的大师数量相对较少,没有形成大师群体,影响力有限,引领作用不强。而在江苏,国家级大师的数量是河南省的十几倍,宜兴是一个县级市,国家级大师比我们全省总量还要多。江西景德镇更是大师云集。被誉为“家财万贯,不如有钧瓷一片”的中国钧瓷,现今只有两位国家级大师。著名艺术家李苦禅先生曾这样评价汝瓷:“天下各大博物馆无汝者,难称尽善尽美也。”而在汝瓷界,竟然没有一位国家级大师。

 

  艺术品市场需要大师提升,全世界莫不如此。

 

  【主场之战】

 

  河南省旅游纪念品市场开发的“主场”,在工艺美术品领域。

 

  发展河南省工艺美术产业,资源丰富,领域宽广,空间巨大,做大做强必须先从整合人力资源入手,培育一支强大的国家级、省级大师队伍,依托知名大师,打造知名品牌,增强产业的整体竞争力。诚如是,旅游纪念品、收藏品产业不仅能补齐河南旅游产业的“短腿”,还有条件成为全省实现从文化资源大省向文化强省转变的支柱产业之一。

 

  产业观潮

 

  谁架“金桥”探“金矿”?

 

  □郭运敏(河南省民营经济维权发展促进会副会长)

 

  悠久的历史,厚重的文化,造就了河南丰富多彩的工艺美术品,对快速发展的旅游市场产生了有力的推动作用。在一些地方已经出现了工艺美术助推旅游市场繁荣、旅游市场拉动工艺美术发展的互动双赢局面。但是也有一些不尽如人意的地方,如有些旅游景区“有景可看”,却“无物可购”,而有些工艺美术品厂家则是“有物可产”,却“无处可卖”。怎样从二者的“难点”中找出“结合点”,从而推动工艺美术品和旅游市场共同发展繁荣?

 

  【旅游商品啥样“鲜”?】

 

  我曾从法国带回一些香水馈赠亲友。香水全世界都能买到,让人“稀罕”的是这些香水瓶的造型,颇具法国文化艺术韵味,都是撷取世界名画中的法国风情,既有毕加索的代表作《阿维农的少女》,也有塞尚笔下的普罗旺斯乡村小屋,曼妙多姿,香氛馥郁,让人不由得为法国香水文化喝彩。

 

  由此,我想到了工艺美术品与旅游纪念品怎样完美融合的问题。工艺美术品是特殊的商品,既有观赏性,又有实用性,还有收藏性。旅游市场也是特殊的市场,对旅游纪念品有着特殊的要求,如地方性、文化性、情感性、便携性等。因此,传统工艺美术品对旅游纪念品市场有着天然的适应性。但是由于有些工艺美术品厂家没有按照旅游纪念品的特性组织生产和销售,比如,从包装上看不出地方标志或体积、重量不便于携带等,其产品难以受到游客青睐。因此工艺美术品的管理部门和生产厂家要细分市场,深入研究旅游市场的发展趋势和游客的消费心理,才能生产出更多的适销对路的旅游纪念品。

 

  【财富岂可变“包袱”?】

 

  传统工艺美术品是千百年来人们智慧和创造的结晶,在长期的发展中形成了各自独特的设计和制作方式。但是,传统应当是财富而不是“包袱”,如果像对待出土文物那样,将其与世界隔绝,只知保护继承,而不思创新发展,就不能适应今天市场的变化和人们的消费心理,更难适应旅游市场的特殊需求。

 

  比如三彩艺术,有唐三彩、宋三彩、明清素三彩等多种艺术门类,当代应怎样创新与发展?我省的工艺美术大师探索出了三彩高仿、三彩壁画等不同的艺术形式,拓展了三彩的发展空间。

 

  【传统也要创品牌】

 

  在经济全球化、科技进步日新月异的新形势下,传统工艺美术品要抢滩旅游市场,必须探索新路径。

 

  一是要走“产学研”相结合的路子。工艺美术品厂家设计、研制、开发的能力是有限的,不能孤军奋战,要借助社会力量,路子就会越走越宽。

 

  二是要及时采用新工艺、新技术、新材料、新设备,提高工艺产品的质量和效益。

 

  三是要强化品牌意识。名牌产品是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现,是参与市场竞争的“王牌”。开封市素花宋绣工艺有限公司生产的绣品,在注册了“素花”商标后,产品在国内外一路走俏,原因就在于不但有大师级的文化含量、艺术水平,还有大师的品牌效应。

 

  【“非遗”传承重在人】

 

  钧瓷、玉雕、三彩艺术……这些凝聚着民族记忆的非物质文化遗产,无不传承着深刻的文化基因。冯骥才曾经说过,传承人锐减是非物质文化遗产濒危的根本原因。因此,抢救性普查、科学认定以及切实有效保护工艺美术大师、中国民间文化杰出传承人,是保护非物质文化遗产的关键。

 

  同时,要抓紧实施“教育培训工程”,培养一大批能与国际市场接轨的创新型人才。对于那些既懂传统工艺美术又懂旅游市场的复合型人才,更要加强培养,大胆使用。

 

  【“金矿”之间架“金桥”】

 

  “村村都有机器响,家家一片琢玉声”,有人这样形容“玉雕之乡”南阳镇平。这里还建有我国第一家弘扬玉文化和展示玉雕工艺的中华玉文化博物馆。琳琅满目、各种档次的玉雕令游客流连忘返,以至于导游再三催促,游客才依依不舍地离去。

 

  在旅游纪念品市场与传统工艺美术品两大“金矿”之间架起“金桥”,政府有关部门、旅游企业、工艺美术品企业要携手共进,比如建立传统工艺美术品博物馆、商品一条街、人才培训基地等。同时,要将市场信息及时通过互联网、报刊、简报等形式反馈到工艺美术品企业,为其开发产品、改进工艺提供可靠的依据。

 

  实践者说

 

  两大产业一路同行

 

  □张玉 (河南省工艺美术行业协会理事长)

 

  11月1日至5日,在杭州召开的第八届中国工艺美术大师作品暨工艺美术精品博览会上,河南省工艺美术大师郭爱河的摊位前,杭州市民和游客排起了长队,他们都是慕名前来购买三彩工艺品的。充满创意的三彩工艺品《中国人》,最终摘取了此次中国工艺美术精品奖金奖。

 

  杭州市民和游客排队买三彩工艺品的现象,传递出强烈的市场信息:工艺美术产业与旅游产业完全可以紧密结合,互动发展。在旅游纪念品开发、工艺美术基地旅游点建设等方面寻求结合点,如把工艺美术品企业开辟为旅游景点,在旅游景点开设传统工艺美术品专营店等,都是可以探索和实践的思路。

 

  创意为赢扩发展空间

 

  我省的美术陶瓷分布在开封、洛阳、平顶山、焦作、鹤壁、许昌等地,有钧瓷、唐三彩、澄泥砚、汝瓷、官瓷等10个品种。

 

  纵观历史,美术陶瓷的发展离不开创新。以钧瓷为例,从唐钧的氧化焰颜色釉、发展到宋钧的还原焰颜色釉,可以说是创新。那么现代的钧瓷如何创新?孔家钧窑的山水釉,曾获得国家专利,其釉色表现出水墨山水的意境,直观传达了美的信息。它不同于传统的点斑,具有强烈的时代感,这就是一种创新。如果山水釉这样的钧瓷创新品种多起来,以直观而强烈的美将人们带入博大精深的钧瓷文化殿堂,能够更好地扩大钧瓷的影响力。

 

  钧瓷作为传统优秀瓷种,仅把它划定在陈设观赏瓷的范畴内,是十分可惜的。钧瓷的发展一定要走赏用结合的道路。近年,喝功夫茶成了流行的时尚生活方式,孔家钧窑顺势推出了功夫茶具“钧瓷美壶”,找准了与市场的结合点,满足了游客的鉴赏、收藏、实用等需求,也拓展了钧瓷的发展空间。

 

  从民间来到百姓中去

 

  昨天的工艺品是今天的文物,今天的工艺品是明天的文物。河南的传统工艺美术源远流长,博大精深,在文化创意产业格局下,应怎样积极寻求产业合作,开拓市场?

 

  河南工艺美术的发展思路用一句话概括,就是“从民间来,到百姓中去”。“从民间来”讲的是生产的区域化,体现了传统工艺美术的生产特点:作坊式、家庭式的生产方式,师傅带徒弟的传艺方式,地域特色鲜明等。“到百姓中去”讲的是消费的大众化,要解决市场问题,即批量生产让老百姓买得起的工艺美术精品。当前,我省一些工艺美术大师正在实践这一理想,培养了一批工艺美术接班人,为国粹的传承、发展、创新、普及起到了推动作用。

 

  与大师同行

 

  瓷
  品牌是这样炼成的

 

  □孔相卿(中国工艺美术大师)

 

  我从事陶瓷艺术的设计与创作已近30年,尤其醉心于高档艺术陶瓷的研制与生产,1992年创建孔家钧窑有限公司,并担任主创设计师、艺术总监。

 

  在这个品牌竞争时代,传统工艺美术也应建立品牌意识。在激烈的市场竞争中,我深感品牌的力量是巨大的,尤其对工艺美术大师的知识产权保护起到了积极作用。以往,大师千辛万苦设计出的艺术品被频频“盗版”,不仅产品粗制滥造,而且随便堆放在一堆廉价物品里叫卖,市场看似繁荣,实则是以国粹的流失为代价,降低了国粹的历史、文化及艺术“含金量”。

 

  2002年,孔家钧窑荣膺“河南名牌”称号;2005年又获“中国钧瓷名窑”荣誉。借助品牌的力量,孔家钧窑的产品走向了更为广阔的市场。2005年9月,孔家钧窑创意制作的“和平宝鼎”被中国人民抗日战争纪念馆收藏;钧瓷《伟人尊》被北京毛主席纪念堂收藏;2006年创作的钧瓷“丰”尊作为国礼赠送给东盟国家领导人。   

 

  □王素花(中国工艺美术终身成就奖获得者)

 

  汴绣有近千年的历史,为中国五大名绣之一。《东京梦华录》记载:八百多年前,在开封就有专业的刺绣市场和一条名叫“绣巷”的街道。北宋朝廷还在宫中设立文绣院,十里都城“深街小巷,绣额珠帘,巧制新装,竞夸华丽”。

 

  作为汴绣传人,我在继承和发展古代传统宋绣及挖掘河南民间平针刺绣技巧的基础上,创新了滚针、反枪、拉练、悠针、蒙针等十余种刺绣针法。1959年,我绣制的《清明上河图》作为新中国成立十周年的献礼,陈列在北京人民大会堂,成为汴绣的代表作。

 

古人说,“鸳鸯绣罢从君看,莫将金针度与人”。我却认为,中华绝技要想延续其生命力,就应反其道而行之,“要将金针度与人”。为传承汴绣事业,我免费办起了汴绣学习班。如今已有1000多人学习了汴绣手艺,通过掌握这门手艺,很多下岗职工走上了新的工作岗位。我一定会进一步挖掘整理传统的汴绣技法,让汴绣成为古都美不胜收的风景。

 

雕琢梦想

 

  □仵应文(中国工艺美术大师)

 

  玉雕是河南重要的旅游纪念品之一,既能以国礼之尊走向世界,也能以生活气息浓郁、实用性强等特点走入寻常百姓家。

 

  我出身于玉雕世家,祖传琢玉,对创作的要求精益求精,雕琢出传世珍品是我们这些工艺美术工作者最大的梦想。

 

  玉雕作品讲究造型优美、传神、大气,结构严谨,雕刻技术精湛细腻,艺术手法多变考究。尤其是人物内心世界的刻画,经过精心设计、细腻刻画,往往能给人以生命的震撼力。近年来,我致力于水晶材料的工艺技法,并积极创新创作题材,使作品更显魅力,被业内人士誉为“水晶第一人”。

 

  我于1978年设计创作的《岫玉双层转动花薰》,藏于北京人民大会堂河南厅。黄水晶作品《莲花生大士》被法国吉美博物馆收藏,2006年我精心创作雕刻的水晶作品《三教九流图》,作为国礼赠送给俄罗斯总统普京。

 

修补断裂的历史

 

  □高水旺(河南省民间文化杰出传承人)

 

  古都洛阳是举世闻名的旅游城市,当地最具代表性的旅游纪念品就是唐三彩。上世纪70年代,洛阳唐三彩辉煌一时,今天的三彩艺术仍在不断探索新的题材和形式,从而符合国内外游客的消费需求。

 

  作为洛阳仿唐三彩第30代传人,我潜心研制高仿唐三彩纯手工制作工艺,吸收了唐三彩的绘画、石刻、雕塑、印花、堆贴等艺术精华,并在高仿唐三彩的造型、胎质、釉色、开细片和做旧处理等方面取得重大突破,成功研制出传统三彩釉陶制品,使这一断代千年的古老工艺得到继承和发展。

 

  我的作品曾获得中国民间艺术博览会金奖等多项荣誉,多次应邀参加德国柏林亚太节、美国洛杉矶文化艺术交流展等活动,并被韩国、日本以及德国、法国、美国、俄罗斯等20多个国家的人士收藏。 图片由作者提供

 

  中原文化天津行活动中,冯骥才久久沉醉在河南的传统工艺美术文化中。

 

 

 

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