1、打造我国陶瓷世界名牌的必要性
　　当今中国陶瓷工业正由粗放型经营向集约化经营转变。我国日用陶瓷、建筑与卫生陶瓷产品的产量已占世界第一，但我国陶瓷工业尚无一家世界名牌企业。我国加入WTO后的企业竞争是全球性的竞争，但当今国内企业家的竞争意识大多数还停滞在国内市场竞争的基础上，国内陶瓷企业家们尚未学会使用全球化企业经营策略去打造企业品牌形象。我国陶瓷企业出口的产品大多数是中、低档商品，陶瓷工业企业在长期出口中没有重视打造世界名牌。企业开拓国际市场主要靠的是产品数量、低价等手段去抢占市场，企业缺乏创建国际品牌长期的发展战略规划。在企业品牌经营国际化趋势越来越明显的今天，我国陶瓷工业企业缺乏世界名牌效应，这一情况已严重的制约着陶瓷产品出口和企业经济效益。
　　世界名牌指在国际市场上具备核心竞争力的，具有高质量、高市场占有率的，并在国际市场上享有广泛知名度的企业品牌。中国陶瓷产品要占领国际大市场，创立中国陶瓷世界名牌，就必须更新市场观念，树立全球竞争意识。以全球化经营的视野，组织企业的生产经营活动，以开放的经营管理理念参与国际市场竞争。因此，我国陶瓷工业企业应迅速把生产经营的立足点从国内市场转向国际市场，制定出我国陶瓷企业世界名牌经营策略。
　　2制约我国陶瓷世界名牌产生的因素分析
　　2．1我国大多数陶瓷工业企业尚未建立全球化的经营管理制度中国加入WTO，意味着中国陶瓷工业企业在国际陶瓷市场上要与国外先进的陶瓷工业企业展开全面的竟争，国内竞争国际化。但中国陶瓷企业在产权结构、企业管理、市场运行机制等方面尚未做好充分的准备。大多数国内陶瓷企业产品生产、营销策略及企业经营管理制度等方面基本上都是根据国内目标市场而确定的，企业缺乏全球化经营策略。这种状况已不适应我国加入WTO后的企业发展战略需要。部分陶瓷工业的法人治理结构尚不完善，企业的责、权、利得不到有机的统一，企业缺乏科学的决策机制、人才激励机制。我国陶瓷工业企业在生产要素集约化程度上，对市场的信息反映的灵敏度上，和世界先进的陶瓷生产国相比，还存在着一定的差距。
　　2．2创新能力薄弱，新产品开发滞后
　　科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质量扩张型的主要因素。开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争、技术的竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识、全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。
　　2．3陶瓷企业不能在国际市场准确定位
　　在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。一些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产、不断更新商标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品种、产量等。陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受?企业如何用先进的